营销思考 赶集网的广告造就了山寨“赶驴网”

wz***

赶集网在2月初开始在央视、地铁媒体滚动播出自己的广告，这个广告是由国内著名的策划大师叶茂中做的策划，广告的大致情节是姚晨带着一头小毛驴去赶集，整个广告片乐趣横生并在观众心中留下了很深的印象。据悉赶集网还将在国内热门的几大卫视热门节目中也投放广告。

然而就在此刻开始发生了一个插曲，即在次广告播出后有一些观众在脑海中留下了姚晨赶着小毛驴这个情节，并且记成了赶驴网，大多数不知道赶集网的观众更多记忆的是对于赶着小毛驴这个大家从小听故事耳熟能详的常见情景。于是衍生出了一部分人开始在搜索引擎中搜索“赶驴网”，在百度知道等问答网站和论坛上都有网友在问：姚晨做的那个赶驴网网址是多少怎么没见呢？于是“赶驴网”这个关键词开始在网络上出现。

赶集的竞争对手百姓网注意到了赶集网广告容易误导的表达，我们可以查到百姓网在2月14号注册了赶驴网的域名，并马上仿用百姓网数据做了一个赶驴网进行seo和了大规模的论坛博客sns等推广，就目前大家都可以观察到百姓网当时在各大论坛和点评等网站的造势。假作真时真亦假，赶集网做的电视广告似乎真的变成了“赶驴网”的广告。“赶驴网”短短几天其Alexa排名已飙升至10W内。

在赶驴网刚上线的时候排在百度首页应该是获得了不少流量，但是没有备案，现在我们在ping他的域名的时候可以发现他的IP是在国外，据一些网友说赶驴网曾经有一阵打不开，想必是没有备案被迫转移数据到国外服务器的原因。就在这短短的期间已经有一些其他的站长也注意到了这个情况，并且也山寨了不少“赶驴网”排在前边，百姓网的“赶驴网”恢复时排名已经大降，但是既然已经将“赶驴网”这个词炒作了起来的百姓网岂能善罢甘休，于是在百姓网干脆直接购买了百度推广的相关关键词进行推广，拦截搜索流量，即使如此，据目前自然排名在百度前边的一位站长在博客透露搜索来的流量已经2K多了，由此可推测百姓网过百度推广和论坛博客等网络推广的流量不菲。

那么赶集网在这次事件中如何反应呢？截止当前赶集网的关键词“赶驴网”已经在百度第三页，但是效果甚微，于是在2月20日这个周日更是发生率戏剧性一幕，赶集网居然也开始购买“赶驴网”这个百度推广关键词，并加价超过了百姓网做的推广，赶集网被迫承认了“赶驴网”这个称号。

这件事给互联网的创业者们带来了思考，站在创业者的角度来说，在营销的过程中，任何细节都要注意到，近年来出现了很多山寨事件，造成了自己的品牌流失，在网络这个大浪潮中时时刻刻都有你的竞争对手在盯着我们，作为站长我们应该站在竞争对手的角度时时刻刻对自己的网站行为进行行为分析，缺点观察，并做好应急防范，特别是在推广过程中树立品牌形象的过程中，广告其实是一个双刃剑，像赶集网这样聘请了年轻时尚潮流类型的大明星来做广告，广告做的好自然不言而喻，如果在像引导消费这样的过程中让消费者理解产生了异议，广告做的越多对公司的不利影响也会越大，不过我们欣喜的看到了赶集网及时观察到了，并在电视广告和网络上都开始行动了起来。

本文由华镇原创，转载请著名出处http://www.lihuazhen.com/170.net