说说社会化媒体之新浪微博：社区身 媒体心

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网易科技专栏作家 笨狸

新浪微博分明已经做成了一个社会化媒体，却一直坚持社区的商业模式。现在推出微币不说，还顺便推出了微游戏，分明是眼红人家墙外的那个非死不可（Facebook）。

但新浪微博不是社区，加V和关注构不成关系，是内容在维系着新浪微博的生态，而并非人际关系。朋友取消对你的关注，不是要和你绝交，那只是因为话痨的你打乱了他的时间轴。那么，一个不是以人际关系维系着生态的新浪微博，为什么幻想着自己能够运营社区游戏呢？玩家是期望能在德州 扑    克桌子上打败李开复老师，还是期望和姚晨一起斗 地 主？

微博，特别是新浪微博，已经承载了太多传统媒体所无法承载的东西，比如景德镇的出产，比如各大影帝的表演，比如郭美美的牺牲，这是新浪微博之所以有如此大的社会影响力的原因之一。

至于大众，也许对于景德镇没有任何关心，他们所关注的明星，也不曾给过他们任何一个回复；他们所经历的艳照门，也没有机会成为主角之一。但是微博这个八卦媒体，也比任何的狗仔队更加狗仔，王菲说得好，有了微博之后，每个明星，都成了他们自己的狗仔队。

新浪微博的各种社会圈子，几乎都是人和内容之间的关系，很少能够发生人和人之间的关系。偶尔发生了，也是一种突发事件的爆发，比如某局长开房门，那是纯粹误会了微博，用错了微博。很多用错微博的，虽然没有开房局长如此极端，但类似周立波和禹晋永那么笨拙的表演，比比皆是。他们不明白，为什么在现实社交时那么说，别人都附和点头，到了微博，就换来那么多口水？这些人都被传统的封闭式媒体惯坏了，都被虚伪的人际交往技巧欺骗了。于是含泪的余秋雨到了微博，简直只能闭上湿润依旧的眼睛才能呼吸……这是新浪微博唯一的人与人之间关系的体现，但这种与内容无关的互动，不能算是新浪微博的主流。

主流的新浪微博，人在里面只是一个信息制造、传播、解读的节点，虽然体现了很好的社会化媒体属性，但构不成一个虚拟社会的主体。第一，用户行为缺乏强关系的时常关注，比如单独去点开一个人的主页面看他的每一条微博，这在新浪微博也不是一种常态。第二，缺乏兴趣圈子的认同感和参与感，分类功能只能给你围观，没法直接参与。这个不怪微群没做好，在WEB上真的很难表现，暂时输给Q群也没有什么可丢脸的。至于缺乏对个人信息紧密结合的各种撮合等更多的社区化概念，那似乎已经偏离了目前新浪微博的灵魂，而是讨论起非死不可（Facebook）或者鸡+（Google+）那些真正社区的问题了。

媒体的商业模式就是广告，广告也可以社会化，也可以碎片化，那本来也是新浪所擅长的技术。可是，在微博这个新浪的新冠军舞台上，新浪的新花样，居然是试图用他的阿喀琉斯之踵来施展后旋踢。玩游戏？门户运营游戏这个话题说起来很正常，但是新浪运营游戏这个话题，说起来网易笑了有木有，搜狐笑了有木有，腾讯狂笑着有木有……

基因确实可以突变，只要有合适的新团队。但是，要在现在的微博体系下做一个可以承载社区游戏的平台，完全缺乏必然的逻辑。就正如腾讯是流量第一的门户，至今却还不懂如何做媒体是一个道理。就正如有乔布斯在的苹果绝对不可能去做一个一百美金的手机也是一个道理。有团队的话，可以直接凭空新做一个开放平台，不需要和微博有直接关系，打通登录即可。

微博引入微币体系倒是没有问题，比如，可以作为碎片化广告的流通货币，比如可以作为社会公益的募集道具……但是，如果想作为微游戏的发财工具，那只有一个字：没戏！如果一定要说两个字，那叫做：彻底没戏。

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作者简介：

笨狸，又称banly，实名张震阳。先后创办了掌上通、龙音数码、英鹏兰德等企业，骨灰级网络玩家，资深IT评论人士。

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