团购网站集体转型谋生 O2O市场成新方向

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团购业单靠传统业务已经HOLD不住了。继窝窝团开辟“55生活商城”后，拉手网也确认正在筹备本地生活服务类商城。为此，分析人士表示，针对团购现状，各家谋求转型并不意外，团购现急需寻找新模式刺激投资方兴趣。

记者从拉手网内部人士处获悉，拉手将在其首页设立“拉手商城”入口，商家可采用缴纳手续费的形式入驻该商城。目前商城正在全面招商中。据透露，与传统B2C平台不同的是，入驻拉手商城的商家必须有线下实体店，本地服务类和实物类店铺均可。

该人士还称，商城将采用和团购相同的地域性呈现方式将商家分类，商城商家将向用户提供若干类优惠性的产品和服务，采用“线上交易、线下服务”的类团购模式。对于实物类产品，拉手商城以城市为单位进行商品配送，而基本不开展外地配送业务。“事实上，拉手网仍将保留原有的团购业务，并不会全面转向商城业务。”上述人士说。

值得注意的是，聚美优品也显露了转型垂直类商城的意图，目前上线了服饰、保健品、食品等非化妆品类别。此外，大鹅网转型社交、开心团购变身平台、团宝网开辟“付费竞拍”新模式……在团购同质化现象严重且行业整体陷入低迷的背景下，转型已成为大多数一线团购网站的选择。

对于团购网站的转型举动，易观国际分析师陈寿送表示，B2C模式较团购而言相对更加成熟，虽然目前Groupon已完成上市，然而股价表现一般。团购作为新兴商业模式，并不能支撑起很大的市场。他进一步解释，“资本市场对团购的冷淡，从一定程度上刺激了行业的转型，团购需要新的模式吸引投资方的眼球。B2C+团购是一种可以尝试之路”。

（本文来源：北京商报 作者：魏蔚）