IPO前的美图再次更新招股书 美拍也走上了直播变现之路

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　　摘要：悬在美图这家公司头上的问题一直是：工具起家的美图靠什么变现?伴随着这次IPO，美图给出的答案已经很明确了。

　　

　　在美图公司近日更新的招股书中，实现 1160% 增长的“美拍增值业务”成为最新亮点。

　　确切的说就是直播变现。美图公司于2016年6月开始向美拍用户提供付费虚拟礼物和表情，以促进其余直播主播及短视频制作者之间更好的互动。据此，美图认为有更多的用户试着并选择购买虚拟物品，这里还有巨大的变现机会。

　　美图公司上市的脚步已经越走越近。路透社援引知情人士消息称，美图可能最早于 12 月 8 日在香港上市，发行价在 8.5-9.6 港元每股，公司估值为 45 亿美元。

　　美图原定12月初在香港上市，如果成功上市，将成为近10年来香港股市最大规模的科技IPO。伴随着IPO，美图对未来的布局也更加明确，除美拍直播外，美图也显示出了对社交和电商两大业务的野心。

　　也是在本月，美图上线了一款针对年轻用户的社交软件闪聊，应用场景以校园为主，用闪聊“传纸条”，涂鸦、恶搞同学的照片都是宣传片中的功能亮点。正如当初的QQ就是学生们的社交神器那样，对于下一代社交，美图也在占坑，相比于美图秀秀和美拍时代靠“一键变美”收获用户的美图，此时的产品逻辑也发生了变化，可以手动添加图文的闪聊会让你“变丑”，但更重要的是像Snapchat那样变得好玩。

　　电商方面，此次更新的招股书显示，美图公司预期将于2017年上半年推出社交电子商务平台。目前美图已组建一支团队为该社交电子商务平台招揽品牌、品牌的官方分销商及网红，并已聘请额外研发人员开发该电子商务平台。

　　此前美图也在尝试通过美妆相机的试色功能，向一些口红天猫店导流，亲测在手机上给自拍照中的自己涂口红，效果和实际还是有差别的，转化率估计会因此受限。美图用P图工具打通电商的想法是一种尝试，但这背后涉及的人脸识别等技术问题最终决定着，这样的玩法能否成为新的商业模式。

　　美图还在这次的招股书中给自己定下了盈利时间，预计2016年7月起约18个月(即2017年年底)美图将迎来互联网服务及其他分部的盈亏平衡期。

　　同时，美图公司预期将可于2016年7月起18到30个月内实现电子商务平台每月经营开支与收益的平衡。然而由于美图公司经营所处的行业正不断发展，因此该公司实际盈亏平衡器可能会更长。

　　美图自13年推出的自拍手机一直是盈利的大头，招股书中指出，智能硬件(目前主要包括智能手机)的收益分别占美图截至2013年、2014年及2015年年度和2016年上半年总收益的59.7%、87.8%、89.9%及95.1%。2017年美图还将推出至少一款新手机，以及推出内置照片和视频编辑及分享功能的单镜头反光/无反数码相机。

　　附：招股书更新数据

　　2016年10月，美图核心影像应用产生约60亿张照片，而2015年、2014年及2013年12月分别为44亿张、24亿 张及8亿张。影像应用每位月活跃用户所产生的平均照片数由2013年12月的10.4张增长至2016年10月的18.2张。2016年10月，美图核心影像应用平均每天被用户访问约3.4次。截至2016年10月31日通过美拍上传视频超过4.90亿次。

　　对比 2014、2015 以及 2016 年 6 月的数据，美图月活跃用户数量的增长速度已经放慢，而从每个用户那里赚的钱，还处于相当低的水平。“未能扩大或维持用户基础”也被美图放在了新版招股书“风险因素”部分。