在热门话题讨论区里,#素素跳诛仙台#和#白浅挖素锦眼睛#的热度居高不下,利用一个简单的“以牙还牙、以眼还眼”的复仇心理,就可以让四海八荒的观众集体产生大快人心之感,并且通过微博和弹幕的讨论区,得到极大程度的发酵。虽然后来有少部分大 v 开始反思这背后的社会价值观问题,但是能够产生二度讨论,已经说明话题的成功。
之前相当长时间里,大 IP 剧都在摸索自己的推广方式,其中一个已经被印证了错误的套路之一,就是热炒明星和 IP 周边的八卦新闻。「三生三世」原本在这方面占尽了地利人和:原著小说涉嫌抄袭这件事,就足以让粉丝之间撕个够;杨幂又是自带热搜属性的女明星,她那扑朔迷离的婚姻状态,和赵又廷高圆圆何时有孩子一样,隔三差五就见诸报端。
因此有了前文提到的,热搜内容都与剧情和角色相关,使得营销不露痕迹、不引人反感。在营销理论中有一种说法是,让用户产生“购买假设”,就是在假定用户已经跨过购买门槛的条件下,向其描述产品的使用体验,这正与全部围绕剧情和角色的营销方式不谋而合。试想一下,在「还珠格格」之后,我们多久没有遇到能让全体配角和只出场了几集的小孩子都能上热搜的电视剧?「三生三世」做到了。单次的营销活动核心还是要配合公司长期的产品和市场战略,所以一部剧火了固然重要,能够“老带新”,用杨幂在娱乐圈的热度,为其工作室其他新人开出一条康庄大道,才是长远之计。杨幂力捧的新人这一次都成功上位,张彬彬、高伟光等已经片约不断,迪丽热巴更是接棒 AB 参加了跑男,还趁其怀孕拿下了原本属于 AB 的多个代言。