百度将继续关闭竞价排名关键词

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北京时间9月18日早间消息，据国外媒体报道，百度商务运营副总裁沈皓瑜近日透露，百度在过半客户转到新的搜索推广系统“凤巢”之后，未来还将继续关闭旧的竞价排名系统的关键词，以加速新老系统更替。然而，客户广告投放比例上要达到同样比例尚需时日。

百度商务运营副总裁沈皓瑜表示，百度不会因与谷歌的竞争而盲目扩大销售人员规模，百度看好发展势头迅猛的电子商务，正寻求和一些电子商务平台结成战略合作关系。

“凤巢系统是对百度竞价排名的一次升级，未来凤巢会成为百度业绩增长的一个重要驱动力。”沈皓瑜说。

6月中旬，百度关闭了少量关键词在竞价排名系统下的管理权限，改由新一代搜索推广管理平台“凤巢”接管。9月初，百度再度关闭80多万竞价排名关键词。

易观国际分析师李智表示，相比竞价排名，凤巢有更好的推广效果，会刺激广告主的支出，从而提升百度每用户平均收入（Average Revenue Per User）。李智预计，最早到今年第四季度，市场就能比较清楚地看到凤巢对百度收入的提振效果。

不过，李智亦称，即使凤巢最终完全取代竞价排名，对百度扩大市场份额的作用也将很有限。改版后的百度“凤巢”，其功能类似于谷歌的ADWords，后者已在国内运营多年，而百度直到今年4月才正式推出“凤巢”。

谷歌的关键词竞价系统AdWords把广告搜索结果和自然搜索结果做了区分，而此前百度的竞价排名将两类搜索结果放在一起，这给普通搜索用户带来一定困惑。升级后，“凤巢”在广告位的显示上与ADWords十分接近，亦提高了广告投放的精准性。

季卫东预计，到2009年底，以营收计算，百度在中国搜索市场的份额将提升到71%-72%。据易观国际的数据，百度今年第二季度在中国搜索市场占62%。

新老系统整合尚无时间表

沈皓瑜表示，虽然很多企业同时启用了“凤巢”和竞价排名，但客户在凤巢上的花费还只占一小部分。他并称，目前尚无整合新老系统的时间表。

一位不愿具名的百度高管上周五透露，他估计“凤巢”完全取代竞价排名系统的时间“要以年为单位计算”。鉴于企业用户对“凤巢”的操作和使用还需要一个适应期，百度还不可能在短期内完全停掉竞价排名。

沈皓瑜表示，百度努力把自己放到电子商务行业受益者的位置上去。百度正在拓展其名为“有啊”的电子商务平台，并寻求和一些电子商务平台结成战略联盟关系。

亚洲最大的网上零售交易平台——淘宝网预计今年销售额将达到2000亿元。但淘宝只有约2%的流量来自于百度。“淘宝绝大多数客户都是直接客户，他们绕过搜索直接进入淘宝交易，这对百度拓展B2C业务将是一个比较大的挑战。”分析师季卫东说。

目前未感到新的竞争压力

据易观国际的数据，在中国搜索市场排名第二的谷歌市场份额已达到29%，而在2003年，这一份额仅约2%。分析师表示，谷歌落后于百度的不是技术，而是销售和营销。9月初，在谷歌全球副总裁兼大中华区总裁李开复辞职后，接手商务运营职责的刘允表示将加大营销力度、扩大销售人员规模。

面对谷歌的发力，沈皓瑜称没感到有什麽新的压力。“不会因为谷歌人员加倍我们就加倍。”他并透露，今年百度销售人员的增幅应该不会很大。“我们对每个员工的生产力看得比较紧，不会盲目扩张人员。”百度现在的销售队伍是3600人左右。

百度今年二季度营收为10.98亿元人民币，同比增36.7%。净利润达3.833亿元（约合5610万美元），增长44.6%。而根据艾瑞咨询的数据，二季度中国搜索引擎市场规模达17.24亿元人民币。

自谷歌进入中国市场以来，从未对外公布其在中国市场的具体营收状况。据艾瑞的数据，百度、谷歌营收份额之和达96.1%。据此推测，谷歌二季度在中国搜索引擎市场的营收约为5.58亿元。

百度周二在美国Nasdaq市场收报397.53美元，今年以来累计上涨204%。而竞争对手谷歌收报477.54美元，今年累计涨幅54.44%。(文/木木)