Facebook正式推团购服务挑战Groupon霸主地位

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　　北京时间4月27日消息，Facebook周二正式向美国5个城市的用户推出了网络团购服务，团购的内容包括了葡萄酒品尝、音乐会门票等优惠券。Facebook也借此杀入了竞争日益白热化的网络团购市场。

　　Facebook用户可以在登录网站后直接购买Facebook的团购服务Deals里的优惠券。通过使用这些优惠券，用户可以以折价购买到限量发售的商品。Facebook将通过每笔交易获得一定的交易费提成，不过目前该公司并未透露提成的比例是多少。

　　凭借此次推出的团购服务，Facebook将作为团购市场中新兴的重量级选手，杀入被Groupon统治长达数年之久的网络团购市场。谷歌此前曾经计划斥资60亿美元收购Groupon，但遭到后者拒绝。上周谷歌宣布将在美国波特兰市测试团购服务谷歌Offers，并计划进一步推广到旧金山和纽约等城市。而在去年12月，亚马逊也宣布将投资1.75亿美元给美国第二大团购网站LivingSocial。

　　市场调研公司Gartner互联网分析师雷·瓦尔德斯(Ray Valdes)表示，“尽管网络团购市场增长迅速，但该市场早已被数家大型公司所垄断。我希望各大团购公司能够不断推陈出新，促进这一行业的健康发展。”

　　Facebook是目前世界上第一大社交网络平台，拥有超过5亿用户，该公司希望凭借社交互动体验，促使自己的团购服务有别于其他公司目前推出的传统团购服务。

　　目前Facebook上推出的团购大都涉及到了集体活动——例如集体漂流旅行等，而并非个人活动——如购买一条打折牛仔裤等。Facebook用户可以便捷地将有趣的团购通过网站本身转发给Facebook上的好友。

　　Facebook本地产品总监艾米丽·怀特(Emily White)在周二接受采访时表示表示，“Deals将不会套用其它公司的商业模式，并将其生搬硬套到Facebook当中。我们的希望是，最终能够通过提供的服务来改善和提高用户体验，让用户与好友进行更好的互动。”

　　Facebook当前的绝大部分营收均来自于网络广告业务。不过一些市场分析师认为，本地商户也可以借助移动技术和社交网络的优势，通过提供网络优惠券来吸引到新的客户。

　　投资机构Evercore Partners分析师肯·瑟纳(Ken Sena)近日在讨论移动技术购物的话题时曾表示，“Facebook、谷歌和Groupon所需要关注的一点是，目前本地广告市场的潜力，要远远超过眼下的网络广告市场机遇。”

　　瑟纳同时表示，除了Facebook固有的社交网络特性之外，Facebook独立的在线支付系统Facebook Credits也将能够让该公司在销售团购券时获得重要的优势。与此同时，谷歌也将会凭借着自己的Android产品在移动技术和移动支付的优势从中获益。

　　瑟纳最后表示：“这些优势将最终决定到底哪家公司将成为团购市场的霸主，但是目前形式尚不明朗。”

　　目前Facebook已经在美国的旧金山市、奥斯汀市、亚特兰大市、达拉斯市和圣迭戈市等5座城市推出了团购服务Deals。怀特表示，她预计Facebook今年将会在更多美国城市推出Deals服务，不过她拒绝透露具体的时间安排。

　　除了提供本地商户的优惠团购之外，Facebook还联手了包括美国网络广告公司ReachLocal、奢侈品购物网站Gilt City以及旅游团购网站Zozi等11家合作伙伴，推出了通用的优惠券服务。 (林静)

来源:新浪科技